Sự ra đời và phát triển thương hiệu bia Heineken
Sự ra đời và phát triển thương hiệu bia Heineken, 77290, Hồng Thúy Blog MuaBanNhanh
150 năm trước, từ một nhà máy bia nhỏ lẻ ở Amsterdam, Heineken đã phát triển thành một doanh nghiệp toàn cầu với thương hiệu bia cao cấp mang tầm quốc tế có giá trị nhất trên thế giới.
Hãy cùng Brands Vietnam tìm hiểu về câu chuyện phi thường của công ty bia gia đình nổi tiếng thế giới này qua loạt ảnh và phim tư liệu lấy từ nguồn website Heineken International.
Năm 1864
Gerard Adriaan Heineken mua lại nhà máy bia Haystack.
Năm 1873
Công ty Bierbrouwerij Maatschappij N.V (HBM) sở hữu nhãn hiệu Heineken được thành lập.
Năm 1889
Heineken nhận được bằng khen danh dự “Diplome de Grand Prix” tại Hội chợ Quốc tế Paris.
Năm 1900
Heineken nhập khẩu thùng bia đầu tiên vào châu Phi.
Năm 1933
Sau 13 năm bị ngăn cấm, thương hiệu Heineken đã đặt chân thành công lên miền đất châu Mỹ hứa hẹn.
Năm 1937
Nhà máy bia Nederlandsch-Indische Bierbrouwerij Maatschappij, Multi Bintang, bắt đầu đi vào hoạt động.
Năm 1939
Heineken lên sàn chứng khoán ở Hà Lan.
Năm 1946
Heineken thâm nhập vào thị trường Nigeria.
Năm 1968
Heineken mua lại được Amstel, một đối thủ lớn tại Hà Lan.
Năm 1968
Vào ngày đầu năm mới 1968, khán giả truyền hình Hà Lan đã thấy một một điều chưa từng được thấy trước đây: một quảng cáo bia.
Quảng cáo truyền hình của bất kỳ sản phẩm nào trong nước cũng đều mới chỉ được ra mắt một năm trước (trễ hơn rất nhiều so với Hoa Kỳ, quốc gia đã có quảng cáo từ đầu thập niên 40 của thế kỷ trước). T
uy nhiên, trong năm đầu tiên ấy ở Hà Lan, quảng cáo về thức uống có cồn đều bị nghiêm cấm. Nhưng lệnh cấm không kéo dài lâu, và khi nó được dỡ bỏ trong ngày đầu tiên của năm 1968, thương hiệu bia Heineken đến từ thành phố Amsterdam đã sẵn sàng công phá.
Những đoạn ngôn ngữ tiếng Hà Lan mang ý nghĩa thuyết phục người tiêu dùng tin vào một điều phổ biển khá rộng rãi ngày nay: mọi người có thể thưởng thức bia đóng chai tại nhà và vị của nó vẫn đảm bảo như khi uống bia tươi rót từ thùng.
Mark van Iterson, người đứng đầu lĩnh vực thiết kế của Heineken trên toàn cầu, từng nghiên cứu tài liệu lưu trữ của công ty, cho hay: “Khẩu hiệu và quảng cáo truyền hình khi đó vẫn đang trong thời kỳ mà bia đóng chai vẫn còn rất mới mẻ.
Bởi cho đến giai đoạn đó, người ta vẫn thường uống bia trong những thùng chứa bằng gỗ.” Vì vậy, quảng cáo là “thực chất và đảm bảo chất lượng”.
Khẩu hiệu “Heerlijk Helder Heineken”, hiểu nôm na là “Heineken tinh sạch, thơm ngon” hay “Heineken tuyệt vời”, được Alfred “Freddey” Heineken sáng tạo từ vài năm trước.
Cháu trai của người sáng lập thương hiệu Gerad Heineken, Freddy Heineken là người đứng đầu trong việc quảng cáo Heineken thời hiện đại ngày nay và là một trong những người góp phần xây dựng hãng bia trở thành một thương hiệu toàn cầu.
Năm 1975
Một nhà máy bia mới đi vào sản xuất ở Zoeterwoude, Hà Lan, trở thành nhà máy bia lớn nhất châu Âu thời bấy giờ.
Năm 1991
Nhà máy bia đầu tiên ở Amsterdam trước đây được chuyển thành bảo tàng của Heineken và đổi tên thành Heineken Experience vào năm 2001.
Năm 2003
Heineken thâu tóm thương hiệu bia Brau Union ở Áo, Romania, Hungary, Cộng hòa Séc và Ba Lan.
Năm 2008
Heineken thâu tóm Tập đoàn Scottish & Newcastle, chủ sở hữu các thương hiệu bia như Foster's, Kronenbourg 1664.
Năm 2009
Heineken thành lập tổ chức Heineken Africa Foundation nhằm hỗ trợ và cải thiện sức khỏe cho người dân các nước Châu Phi và khu vực Sahara.
Năm 2010
Heineken mua lại mảng kinh doanh bia của FEMSA ở Mexico và Brazil.
Năm 2012
Heineken nắm toàn quyền kiểm soát Nhà máy bia Châu Á Thái Bình Dương (Asia Pacific Brewery, APB), chủ sỡ hữu các thương hiệu nổi tiếng như Tiger, Larue tại châu Á.
Giai Đoạn 2013-2017
Heineken không ngừng khẳng định thương hiệu, chinh phục người dùng mà có nhiều cải tiếng về chất lượng, mẫu mã, cũng như cách tiếp cận bằng các quảng cáo trẻ trung, năng động, cá tính.
Hồng Thúy Chưa xác định sản phẩm bán chạy, tiêu điểm.
